Anställningen av Loren Mack BKB prioriterar tillväxt

BKB:s senaste anställning pekar mindre på en kosmetisk omprofilering än på ett kommersiellt test av bareknogeboxning.

Loren Mack tillträder som marknadsföringschef och vice vd för strategi för BKB, och har en meritförteckning som sträcker sig över tre väldigt olika kampsportsmaskiner: UFC, ONE Championship och Professional Fighters League. För BKB ligger värdet inte bara i att Mack har arbetat på stora MMA-kontor. Det ligger i att han har arbetat med ligor och kampanjer och försökt sälja våldsamma sporter till tv-bolag, annonsörer, investerare och publik utanför deras ursprungliga kärna.

Det är frågan kring bare knuckle boxning nu. BKB har redan den enkla hooken: korta ronder, exponerade händer, synliga skador och ett format som inte behöver mycket förklaring när klockan väl ringer. Det svårare jobbet är att få produkten att kännas tillräckligt pålitlig för distributionspartners och sponsorer samtidigt som den råhet som lockar tittare från första början behålls.

Anställningen av Loren Mack signalerar BKB:s satsning bortom nyfikenheten på fight nights

Macks nya skrivbord kommer att beröra de delar av verksamheten som avgör om en kampanj blir en återkommande destination eller förblir en klippdriven nyhet. BKB säger att hans roll inkluderar att forma hur företaget presenterar sig, öka sin fanbase genom programmering och digital produktion, stödja tv- och streaminglanseringar, öka biljettintresset och arbeta med sponsorkampanjer. Han kommer också att vara en del av gruppen som fattar bredare företagsbeslut.

Uppdraget landar vid ett särskilt ögonblick för företaget. BKB beskriver sig själva som den största och mest sedda organisationen inom bare knuckle boxning, och de säger att deras evenemang är reglerade och tv-sända internationellt. Dessa påståenden skapar en annan utmaning än att bara boka blodiga matcher. En befordran i den positionen måste förklara sina regler, sitt säkerhetsramverk, sina idrottare och sin affärsmodell för personer som kanske gillar kampsport men fortfarande ser bare knuckle boxning som svårare att sälja.

Vad Mack tar med sig från MMA:s största affärsmodeller

På PFL arbetade Mack som senior vice president för företagskommunikation medan ligan sökte publik och partners utanför USA. Det jobbet placerade honom nära meddelanden till investerare, kommersiella avtal, diskussioner om medierättigheter och varumärkespositionering. Tidigare uppdrag på ONE Championship och UFC gav honom erfarenhet i organisationer byggda på väldigt olika strategier: ONEs satsning över Asien och bortom, och UFCs omvandling till det dominerande MMA-varumärket under en stor tillväxtperiod.

• BKB anställer Loren Mack som marknadschef och vice vd för strategi.
• Hans portfölj omfattar företagspositionering, publikutveckling, innehåll, distributionsmarknadsföring, biljettefterfrågan och sponsorprogram.
• Macks tidigare arbetsgivare inkluderar PFL, ONE Championship och UFC.
• Mike Vazquez och Dhafir ”Dada 5000” Harris lanserade BKB 2015.

BKB måste sälja struktur, inte bara skador

VD David Tetreault presenterade beslutet som en del av att bygga en ledningsgrupp som är lämpad för en större plattform. Han nämnde Macks bakgrund inom sportbranschen, marknadsföringserfarenhet, kommersiella arbete och relationer inom branschen. Mack svarade med den förväntade optimismen och kallade BKB för "den största möjligheten inom kampsport idag".

Citatet är polerat, men affärsproblemet är verkligt. Bare knuckle-boxning kan skapa virala ögonblick utan mycket hjälp. Hållbar tillväxt kräver tydligare historieberättande kring idrottarna, konsekvent marknadsföring av evenemang, igenkännbar presentation över marknader och partnerskap som inte behandlar produkten som ett engångsspektakel. BKB försöker ta plats på en fullsatt marknad för kampsporter som redan inkluderar UFC, PFL, ONE Championship, traditionell boxning och rivaliserande bare knuckle-kampanjer.

BKB startade 2015 med Vazquez och Harris, den tidigare professionella fightern känd som "Dada 5000", bakom lanseringen. Företaget har sedan dess vuxit till en reglerad, professionell kampanj med internationell synlighet. Macks ankomst visar att BKB vill att verksamheten kring ringen ska komma ikapp den uppmärksamhet som matcherna redan genererar.