Ostatnie zatrudnienie BKB wskazuje raczej na komercyjny test walki na gołe pięści niż na zmianę wizerunku.
Loren Mack obejmuje stanowisko dyrektora marketingu i wiceprezesa wykonawczego ds. strategii, wnosząc ze sobą doświadczenie obejmujące trzy bardzo różne machiny sportów walki: UFC, ONE Championship i Professional Fighters League. Dla BKB wartość tkwi nie tylko w tym, że Mack pracował w najważniejszych biurach MMA. Chodzi o to, że pracował w ligach i organizacjach, próbując sprzedać brutalne sporty nadawcom, reklamodawcom, inwestorom i odbiorcom spoza ich pierwotnego centrum.
To jest pytanie, które teraz pojawia się w kontekście boksu na gołe pięści. BKB ma już łatwy haczyk: krótkie rundy, odsłonięte ręce, widoczne obrażenia i format, który nie wymaga wyjaśnień po zabrzmieniu gongu. Trudniejszym zadaniem jest sprawienie, by ten produkt był wystarczająco wiarygodny dla partnerów dystrybucyjnych i sponsorów, zachowując jednocześnie surowość, która przyciąga widzów.
Zatrudnienie Lorena Macka sygnalizuje, że BKB wychodzi poza ciekawość związaną z nocnymi walkami
Nowe biuro Macka będzie zajmować się tymi aspektami firmy, które decydują o tym, czy promocja stanie się celem powtarzalnym, czy pozostanie jedynie chwytliwą nowością. BKB twierdzi, że jego rola obejmuje kształtowanie wizerunku firmy, poszerzanie bazy fanów poprzez programowanie i materiały cyfrowe, wspieranie wdrażania programów telewizyjnych i streamingu, budowanie zainteresowania biletami oraz pracę nad kampaniami sponsorskimi. Będzie również członkiem zespołu podejmującego szersze decyzje dotyczące firmy.
Zadanie to pojawia się w szczególnym momencie dla firmy. BKB określa się jako największa i najchętniej oglądana organizacja w boksie na gołe pięści, a jej gale są regulowane i transmitowane w telewizji na całym świecie. Te twierdzenia stanowią inne wyzwanie niż samo umawianie krwawych walk. Osoba na tym stanowisku musi wyjaśnić swoje zasady, ramy bezpieczeństwa, swoich zawodników i uzasadnienie biznesowe osobom, które mogą lubić sporty walki, ale nadal uważają boks na gołe pięści za trudniejszy do sprzedania.
Co Mack wnosi z największych modeli biznesowych MMA
W PFL Mack pełnił funkcję starszego wiceprezesa ds. komunikacji korporacyjnej, podczas gdy liga zabiegała o odbiorców i partnerów poza Stanami Zjednoczonymi. Ta praca umożliwiła mu przekazywanie informacji inwestorom, zawieranie umów handlowych, prowadzenie rozmów o prawach medialnych i pozycjonowanie marki. Wcześniejsze doświadczenia w ONE Championship i UFC dały mu doświadczenie w organizacjach opartych na zupełnie innych strategiach: ekspansji ONE w Azji i poza nią oraz transformacji UFC w dominującą markę MMA w okresie intensywnego wzrostu.
- BKB zatrudnia Lorena Macka na stanowisku dyrektora marketingu i wiceprezesa wykonawczego ds. strategii.
- Jego portfolio obejmuje pozycjonowanie firmy, rozwój grupy docelowej, treści, marketing dystrybucyjny, popyt na bilety i programy sponsorskie.
- Poprzednimi pracodawcami Macka byli PFL, ONE Championship i UFC.
- Mike Vazquez i Dhafir „Dada 5000” Harris założyli BKB w 2015 roku.
BKB musi sprzedawać strukturę, a nie tylko szkody
Prezes David Tetreault przedstawił ten ruch jako element budowania grupy kierowniczej dostosowanej do większej platformy. Wspomniał o doświadczeniu Macka w biznesie sportowym, doświadczeniu marketingowym, pracy komercyjnej i relacjach w całej branży. Mack odpowiedział z oczekiwanym optymizmem, nazywając BKB „największą szansą w dzisiejszych sportach walki”.
Cytat jest dopracowany, ale problem biznesowy jest realny. Boks na gołe pięści może generować viralowe momenty bez większego wsparcia. Utrzymanie wzrostu wymaga bardziej przejrzystego storytellingu wokół sportowców, konsekwentnej promocji wydarzeń, rozpoznawalnej prezentacji na wszystkich rynkach oraz partnerstw, które nie traktują produktu jako jednorazowego widowiska. BKB stara się zająć miejsce na zatłoczonym rynku sportów walki, który obejmuje już UFC, PFL, ONE Championship, boks tradycyjny i konkurencyjne organizacje walk na gołe pięści.
| Front biznesowy | Czego BKB oczekuje od Macka |
|---|---|
| Tożsamość firmy | Bardziej wyrazisty wizerunek publiczny dla regulowanego produktu do walki na gołe pięści, który nadal opiera się na swoim bezlitosnym stylu. |
| Fani i treści | Więcej powodów, dla których widzowie powinni śledzić zmagania sportowców i wydarzenia, m.in. najpopularniejsze nokauty i cięcia. |
| Dystrybucja | Wsparcie marketingowe dla partnerów telewizyjnych i streamingowych, którzy muszą sprzedać produkt własnej widowni. |
| Wydarzenia | Większy popyt lokalny, gdy BKB wprowadza spektakle na nowe lub rozwijające się rynki. |
| Partnerzy handlowi | Praca sponsorska musi być zgodna z charakterem danej dyscypliny sportu, ale nie może sprawiać, że marka będzie postrzegana jako zbyt chaotyczna dla przeciętnego odbiorcy. |
| Planowanie firmy | Opinia dyrektora, który obserwował, jak wiele organizacji sportów walki dąży do zwiększenia skali działalności w różnych regionach. |
BKB powstało w 2015 roku, a za jego powstaniem stoją Vazquez i Harris, były zawodowy bokser znany jako „Dada 5000”. Od tego czasu firma rozwinęła się w regulowaną organizację walk na gołe pięści o zasięgu międzynarodowym. Przybycie Macka pokazuje, że BKB chce, aby działalność biznesowa wokół ringu nadążyła za zainteresowaniem, jakie już generują walki.
Walka i rozmowa
Podziel się swoją opinią na temat tej historii
Rozpocznij rozmowę
Bądź pierwszy i podziel się swoją opinią. Omów walkę, reakcje i przewidywania z innymi fanami.