Zaposlitev Loren Mack BKB daje prednost rasti

Najnovejša zaposlitev BKB-ja manj kaže na kozmetično prenovo blagovne znamke in bolj na komercialni preizkus boksa z golimi rokami.

Loren Mack prihaja kot direktorica trženja in izvršna podpredsednica za strategijo promocije, s seboj pa prinaša življenjepis, ki sega skozi tri zelo različne stroje borilnih športov: UFC, ONE Championship in Professional Fighters League. Za BKB vrednost ni le v tem, da je Mack delal v večjih pisarnah MMA. Gre za to, da je delal v ligah in promocijah, kjer je poskušal prodati nasilne športe televizijskim postajam, oglaševalcem, vlagateljem in občinstvu zunaj njihovega prvotnega jedra.

To je zdaj vprašanje glede boksa z golimi rokami. BKB že ima preprost kavelj: kratke runde, izpostavljene roke, vidne poškodbe in format, ki ne potrebuje veliko razlage, ko zazvoni zvonec. Težja naloga je narediti izdelek dovolj zanesljiv za distribucijske partnerje in sponzorje, hkrati pa ohraniti surovost, ki privablja gledalce.

Zaposlitev Lorena Macka signalizira, da BKB presega radovednost tekem

Mackova nova pisarna se bo ukvarjala s tistimi deli poslovanja, ki odločajo o tem, ali bo promocija postala destinacija za ponavljanje ali bo ostala le novost, ki jo bodo vodili posamezni posnetki. BKB pravi, da njegova vloga vključuje oblikovanje predstavitve podjetja, rast baze oboževalcev s programiranjem in digitalno produkcijo, podporo uvajanju televizijskih in pretočnih vsebin, spodbujanje zanimanja za vstopnice in delo na sponzorskih kampanjah. Prav tako bo del skupine, ki bo sprejemala širše odločitve o podjetju.

Naloga za podjetje pristane v določenem trenutku. BKB se opisuje kot največja in najbolj gledana organizacija v boksu brez rokavov in pravi, da so njihovi dogodki regulirani in televizijsko prenašani mednarodno. Te trditve predstavljajo drugačen izziv kot zgolj rezerviranje krvavih bojev. Napredovanje na tem položaju mora razložiti svoja pravila, varnostni okvir, svoje športnike in svoj poslovni model ljudem, ki morda imajo radi borilne športe, a še vedno menijo, da je boks brez rokavov težje prodati.

Kaj Mack prinaša iz največjih poslovnih modelov MMA

V PFL je Mack delal kot višji podpredsednik za korporativne komunikacije, medtem ko je liga iskala občinstvo in partnerje zunaj Združenih držav Amerike. To delo ga je postavilo blizu sporočanja vlagateljem, komercialnih poslov, pogovorov o medijskih pravicah in pozicioniranja blagovne znamke. Prejšnje pozicije v ONE Championship in UFC so mu dale izkušnje v organizacijah, zgrajenih na zelo različnih principih: prodor ONE po Aziji in drugod ter preobrazba UFC v prevladujočo blagovno znamko MMA v obdobju velike rasti.

• BKB imenuje Lorena Macka za direktorico marketinga in izvršno podpredsednico za strategijo.
• Njegov portfelj vključuje pozicioniranje podjetja, razvoj občinstva, vsebine, distribucijski marketing, povpraševanje po vstopnicah in sponzorske programe.
• Med Mackovimi prejšnjimi delodajalci so PFL, ONE Championship in UFC.
• Mike Vazquez in Dhafir “Dada 5000” Harris sta leta 2015 ustanovila BKB.

BKB mora prodati strukturo, ne le škode

Izvršni direktor David Tetreault je potezo predstavil kot del izgradnje vodstvene skupine, primerne za večjo platformo. Navedel je Mackovo športno-poslovno ozadje, izkušnje s trženjem, komercialno delo in odnose v panogi. Mack je odgovoril s pričakovanim optimizmom in BKB označil za »največjo priložnost v borilnih športih danes«.

Citat je sicer izpiljen, vendar je poslovni problem resničen. Boks brez rokavov lahko brez večje pomoči ustvari viralne trenutke. Trajna rast zahteva čistejše pripovedovanje zgodb o športnikih, dosledno promocijo dogodkov, prepoznavno predstavitev na vseh trgih in partnerstva, ki izdelka ne obravnavajo kot enkratni spektakel. BKB poskuša zavzeti prostor na prenatrpanem trgu borilnih športov, ki že vključuje UFC, PFL, ONE Championship, tradicionalni boks in konkurenčne promocije brez rokavov.

BKB je nastal leta 2015 z Vazquezom in Harrisom, nekdanjim profesionalnim borcem, znanim kot »Dada 5000«. Podjetje je od takrat preraslo v regulirano promocijo boksov brez rokavov z mednarodno prepoznavnostjo. Mackov prihod kaže, da si BKB želi, da bi poslovanje v ringu dohitelo pozornost, ki jo boji že ustvarjajo.