Loren Mack, assunto da BKB, mette la crescita al primo posto.

L'ultima assunzione di BKB non sembra tanto un restyling di facciata quanto un test commerciale per la boxe a mani nude.

Loren Mack entra a far parte della promozione come responsabile marketing e vicepresidente esecutivo per la strategia, portando con sé un curriculum che spazia in tre realtà molto diverse degli sport da combattimento: UFC, ONE Championship e Professional Fighters League. Per BKB, il valore aggiunto non risiede semplicemente nel fatto che Mack abbia ricoperto ruoli dirigenziali in importanti organizzazioni di MMA, ma nella sua esperienza maturata in leghe e promozioni impegnate a promuovere sport violenti presso emittenti, inserzionisti, investitori e pubblico al di fuori del loro target originario.

Questa è la domanda che aleggia attualmente sul pugilato a mani nude. Il pugilato a mani nude ha già un elemento distintivo: round brevi, mani scoperte, danni visibili e un formato che non necessita di molte spiegazioni una volta suonata la campana. La vera sfida è rendere questo prodotto sufficientemente affidabile per i partner di distribuzione e gli sponsor, mantenendo al contempo la crudezza che attrae gli spettatori fin dall'inizio.

L'ingaggio di Loren Mack segnala la volontà di BKB di andare oltre la semplice curiosità legata agli incontri di boxe.

Il nuovo incarico di Mack toccherà quegli aspetti aziendali che determinano se una promozione diventerà una meta imperdibile o rimarrà una semplice novità basata su brevi clip. BKB afferma che il suo ruolo includerà la definizione dell'immagine aziendale, la crescita della base di fan attraverso la programmazione e i contenuti digitali, il supporto al lancio di programmi televisivi e piattaforme di streaming, la promozione dell'interesse per la vendita dei biglietti e la collaborazione alle campagne degli sponsor. Farà inoltre parte del gruppo che prende le decisioni aziendali più ampie.

L'incarico arriva in un momento particolare per l'azienda. BKB si descrive come la più grande e seguita organizzazione di pugilato a mani nude e afferma che i suoi eventi sono regolamentati e trasmessi a livello internazionale. Queste affermazioni pongono una sfida diversa rispetto alla semplice organizzazione di incontri sanguinosi. Un'organizzazione in tale posizione deve spiegare le proprie regole, il proprio sistema di sicurezza, i propri atleti e il proprio modello di business a un pubblico che, pur apprezzando gli sport da combattimento, considera il pugilato a mani nude un'attività difficile da proporre.

Cosa porta Mack dai più grandi modelli di business delle MMA

Alla PFL, Mack ha ricoperto il ruolo di vicepresidente senior delle comunicazioni aziendali, mentre la lega si concentrava sull'espansione del pubblico e sulla ricerca di partner al di fuori degli Stati Uniti. Questo incarico lo ha messo a stretto contatto con le strategie di comunicazione per gli investitori, gli accordi commerciali, le trattative sui diritti mediatici e il posizionamento del marchio. Le precedenti esperienze presso ONE Championship e UFC gli hanno permesso di acquisire competenze in organizzazioni con modelli di business molto diversi: l'espansione di ONE in Asia e nel resto del mondo, e la trasformazione di UFC nel marchio leader nel settore delle MMA durante un periodo di forte crescita.

• BKB annuncia l'ingresso di Loren Mack nel ruolo di CMO e vicepresidente esecutivo per la strategia.
• Il suo portfolio comprende il posizionamento aziendale, lo sviluppo del pubblico, i contenuti, il marketing di distribuzione, la domanda di biglietti e i programmi di sponsorizzazione.
• Tra i precedenti datori di lavoro di Mack figurano PFL, ONE Championship e UFC.
• Mike Vazquez e Dhafir “Dada 5000” Harris hanno lanciato BKB nel 2015.

BKB deve vendere la struttura, non solo i danni

L'amministratore delegato David Tetreault ha presentato la mossa come parte di un piano per la creazione di un gruppo dirigente adatto a una piattaforma più ampia. Ha citato l'esperienza di Mack nel settore del business sportivo, la sua competenza nel marketing, il suo lavoro in ambito commerciale e le sue relazioni nel settore. Mack ha risposto con il consueto ottimismo, definendo BKB "la più grande opportunità negli sport da combattimento di oggi".

La citazione è ben congegnata, ma il problema commerciale è reale. La boxe a mani nude può generare momenti virali senza bisogno di molti aiuti. Una crescita sostenuta richiede una narrazione più efficace attorno agli atleti, una promozione costante degli eventi, una presentazione riconoscibile in tutti i mercati e partnership che non trattino il prodotto come uno spettacolo isolato. La BKB sta cercando di ritagliarsi uno spazio in un mercato degli sport da combattimento già affollato, che comprende UFC, PFL, ONE Championship, la boxe tradizionale e le promozioni rivali di boxe a mani nude.

BKB è nata nel 2015 grazie a Vazquez e Harris, l'ex lottatore professionista noto come "Dada 5000", che ne ha curato il lancio. Da allora, la compagnia è cresciuta fino a diventare una promozione di pugilato a mani nude regolamentata e con visibilità internazionale. L'arrivo di Mack dimostra che BKB vuole che l'aspetto commerciale legato agli incontri sia all'altezza dell'attenzione che questi già generano.