Najnovije zapošljavanje BKB-a manje ukazuje na kozmetički rebrend, a više na komercijalni test boksa bez rukavica.
Loren Mack dolazi kao glavni direktor marketinga i izvršni potpredsjednik za strategiju promocije, donoseći životopis koji se proteže kroz tri vrlo različita stroja borilačkih sportova: UFC, ONE Championship i Professional Fighters League. Za BKB, vrijednost nije samo u tome što je Mack bio u glavnim MMA uredima. Radi se o tome što je radio s ligama i promocijama pokušavajući prodati nasilne sportove emiterima, oglašivačima, investitorima i publici izvan njihove izvorne jezgre.
To je sada pitanje oko boksa bez rukavica. BKB već ima laku udicu: kratke runde, izložene ruke, vidljiva oštećenja i format koji ne treba puno objašnjavati nakon što zvono zazvoni. Teži je zadatak učiniti da se taj proizvod čini dovoljno pouzdanim za distribucijske partnere i sponzore, a da pritom zadrži sirovost koja u prvom redu privlači gledatelje.
Zapošljavanje Lorena Macka signalizira da BKB nadilazi znatiželju oko borbene večeri
Mackov novi odjel dotičit će se dijelova poslovanja koji odlučuju hoće li promocija postati destinacija za ponavljanje ili će ostati novost vođena isječcima. BKB kaže da njegova uloga uključuje oblikovanje načina na koji se tvrtka predstavlja, rast baze obožavatelja putem programa i digitalne produkcije, podršku televizijskim i streaming distribucijama, poticanje interesa za ulaznice i rad na sponzorskim kampanjama. Također će biti dio grupe koja donosi šire odluke o tvrtki.
Zadatak dolazi u određenom trenutku za tvrtku. BKB sebe opisuje kao najveću i najgledaniju organizaciju u boksu bez rukava te tvrdi da su njihovi događaji regulirani i međunarodno televizijski prenosivi. Te tvrdnje stvaraju drugačiji izazov od pukog rezerviranja krvavih borbi. Unaprijeđeni na toj poziciji mora objasniti svoja pravila, svoj sigurnosni okvir, svoje sportaše i svoj poslovni slučaj ljudima koji možda vole borilačke sportove, ali i dalje smatraju da je boks bez rukava teže prodati.
Što Mack donosi iz najvećih poslovnih modela MMA-a
U PFL-u, Mack je radio kao viši potpredsjednik korporativnih komunikacija dok je liga tražila publiku i partnere izvan Sjedinjenih Država. Taj ga je posao doveo u blizinu slanja poruka investitorima, komercijalnih ugovora, razgovora o medijskim pravima i pozicioniranja brenda. Ranije pozicije u ONE Championshipu i UFC-u dale su mu iskustvo u organizacijama izgrađenim na vrlo različitim principima: ONE-ov prodor diljem Azije i šire te transformacija UFC-a u dominantni MMA brend tijekom razdoblja velikog rasta.
- BKB dovodi Lorena Macka na mjesto direktorice marketinga i izvršne potpredsjednice za strategiju.
- Njegov portfolio uključuje pozicioniranje tvrtke, razvoj publike, sadržaj, distribucijski marketing, potražnju za ulaznicama i sponzorske programe.
- Mackovi prethodni poslodavci uključuju PFL, ONE Championship i UFC.
- Mike Vazquez i Dhafir “Dada 5000” Harris pokrenuli su BKB 2015. godine.
BKB mora prodati strukturu, ne samo štetu
Izvršni direktor David Tetreault predstavio je taj potez kao dio izgradnje izvršne grupe prikladne za veću platformu. Naveo je Mackovu sportsko-poslovnu pozadinu, marketinško iskustvo, komercijalni rad i odnose u cijeloj industriji. Mack je odgovorio s očekivanim optimizmom, nazvavši BKB „najvećom prilikom u borilačkim sportovima danas“.
Citat je uglađen, ali poslovni problem je stvaran. Boks bez rukava može stvoriti viralne trenutke bez puno pomoći. Održivi rast zahtijeva čišće pripovijedanje o sportašima, dosljednu promociju događaja, prepoznatljivu prezentaciju na tržištima i partnerstva koja ne tretiraju proizvod kao jednokratni spektakl. BKB pokušava zauzeti mjesto na prepunom tržištu borilačkih sportova koje već uključuje UFC, PFL, ONE Championship, tradicionalni boks i rivalske promocije bez rukava.
| Poslovni front | Što BKB treba od Mackovog zaposlenika |
|---|---|
| Identitet tvrtke | Oštrije javno lice za regulirani proizvod golih rukava koji još uvijek ovisi o svom neumoljivom stilu. |
| Obožavatelji i sadržaj | Više razloga da gledatelji prate sportaše i događaje između najponovljenijih nokauta i rezova. |
| Distribucija | Marketinška podrška za televizijske i streaming partnere koji moraju prodavati proizvod vlastitoj publici. |
| Događaji | Jača lokalna potražnja kada BKB dovodi predstave na nova ili tržišta u razvoju. |
| Poslovni partneri | Sponzorski rad koji odgovara sportskoj oštrini, a da pritom brend ne izgleda previše kaotično za mainstream kupce. |
| Planiranje tvrtke | Podaci rukovoditelja koji je vidio više organizacija borilačkih sportova kako teže povećanju obima poslovanja u različitim regijama. |
BKB je započeo 2015. godine s Vazquezom i Harrisom, bivšim profesionalnim borcem poznatim kao "Dada 5000", koji su stajali iza lansiranja. Tvrtka je od tada izrasla u reguliranu promociju borbi bez rukava s međunarodnom vidljivošću. Mackov dolazak pokazuje da BKB želi da poslovne operacije u ringu sustignu pažnju koju borbe već generiraju.
Razgovor o borbi
Podijelite svoje mišljenje o ovoj priči
Započnite razgovor
Budite prvi koji će podijeliti svoje mišljenje. Raspravite o borbi, reakcijama i predviđanjima s drugim obožavateljima.