Ansettelse av Loren Mack BKB setter vekst først

BKBs siste ansettelse peker mindre mot en kosmetisk rebranding enn mot en kommersiell test for boksing med bare knoker.

Loren Mack kommer inn som markedsføringssjef og konserndirektør for strategi i kampanjen, og har med seg en CV som går gjennom tre svært forskjellige kampsportmaskiner: UFC, ONE Championship og Professional Fighters League. For BKB ligger ikke verdien bare i at Mack har vært i store MMA-kontorer. Det ligger i at han har jobbet rundt ligaer og kampanjer for å prøve å selge voldelig sport til kringkastere, annonsører, investorer og publikum utenfor deres opprinnelige kjerne.

Det er spørsmålet rundt boksing med bare knoker nå. BKB har allerede den enkle kroken: korte runder, synlige hender, synlige skader og et format som trenger lite forklaring når klokken ringer. Den vanskeligste jobben er å få produktet til å føles pålitelig nok for distribusjonspartnere og sponsorer, samtidig som det beholder råheten som tiltrekker seerne i utgangspunktet.

Ansettelsen av Loren Mack signaliserer BKBs satsing utover nysgjerrighet i kampkvelder

Macks nye skrivebord vil berøre de delene av virksomheten som avgjør om en kampanje blir en gjentakende destinasjon eller forblir en klippdrevet nyhet. BKB sier at rollen hans inkluderer å forme hvordan selskapet presenterer seg, utvide fanbasen gjennom programmering og digital produksjon, støtte utrullinger av TV og strømming, øke billettinteressen og jobbe med sponsorkampanjer. Han vil også være en del av gruppen som tar bredere selskapsbeslutninger.

Oppdraget kommer på et bestemt tidspunkt for selskapet. BKB beskriver seg selv som den største og mest sette organisasjonen innen bareknuckle-boksing, og de sier at arrangementene deres er regulert og sendes på TV internasjonalt. Disse påstandene skaper en annen utfordring enn å bare booke blodige kamper. En forfremmelse i den stillingen må forklare sine regler, sitt sikkerhetsrammeverk, sine utøvere og sin forretningsmodell til folk som kanskje liker kampsport, men fortsatt ser på bareknuckle-boksing som vanskeligere å selge.

Hva Mack bringer med seg fra MMAs største forretningsmodeller

I PFL jobbet Mack som senior visepresident for bedriftskommunikasjon, mens ligaen jobbet for å få tak i publikum og partnere utenfor USA. Den jobben plasserte ham nært budskap til investorer, kommersielle avtaler, samtaler om medierettigheter og merkevareposisjonering. Tidligere opphold hos ONE Championship og UFC ga ham erfaring i organisasjoner bygget på svært forskjellige strategier: ONEs satsing i Asia og utover, og UFCs transformasjon til det dominerende MMA-merket i en stor vekstperiode.

• BKB ansetter Loren Mack som markedsføringssjef og konserndirektør for strategi.
• Porteføljen hans inkluderer bedriftsposisjonering, publikumsutvikling, innhold, distribusjonsmarkedsføring, billettetterspørsel og sponsorprogrammer.
• Macks tidligere arbeidsgivere inkluderer PFL, ONE Championship og UFC.
• Mike Vazquez og Dhafir «Dada 5000» Harris lanserte BKB i 2015.

BKB må selge struktur, ikke bare skade

Administrerende direktør David Tetreault presenterte tiltaket som en del av å bygge en ledergruppe som passer for en større plattform. Han viste til Macks bakgrunn innen sportsbransjen, markedsføringserfaring, kommersielle arbeid og relasjoner på tvers av bransjen. Mack svarte med forventet optimisme og kalte BKB for «den største muligheten innen kampsport i dag».

Sitatet er polert, men forretningsproblemet er reelt. Bareknokeboksing kan produsere virale øyeblikk uten særlig hjelp. Vedvarende vekst krever renere historiefortelling rundt utøverne, konsekvent markedsføring av arrangementer, gjenkjennelig presentasjon på tvers av markeder og partnerskap som ikke behandler produktet som et engangsforestilling. BKB prøver å okkupere plass i et overfylt kampsportmarked som allerede inkluderer UFC, PFL, ONE Championship, tradisjonell boksing og rivaliserende bareknokeboksing-kampanjer.

BKB startet i 2015 med Vazquez og Harris, den tidligere profesjonelle fighteren kjent som «Dada 5000», bak lanseringen. Selskapet har siden vokst til en regulert, handlekraftig organisasjon med internasjonal synlighet. Macks ankomst viser at BKB ønsker at forretningsdriften rundt ringen skal ta igjen oppmerksomheten kampene allerede genererer.