Loren Mackin BKB:n palkkaaminen asettaa kasvun etusijalle

BKB:n viimeisin palkkaus viittaa vähemmän kosmeettiseen uudelleenbrändäykseen kuin kaupalliseen paljain nyrkein nyrkkeilyn testiin.

Loren Mack aloittaa kampanjan markkinointijohtajana ja strategiasta vastaavana varatoimitusjohtajana. Hänen ansioluettelonsa kattaa kolme hyvin erilaista kamppailulajikoneistoa: UFC:n, ONE Championshipin ja Professional Fighters Leaguen. BKB:lle arvo ei ole pelkästään siinä, että Mack on työskennellyt merkittävissä vapaaottelun toimistoissa. Hän on myös työskennellyt liigoissa ja promootioissa yrittäen myydä väkivaltaista urheilua televisioyhtiöille, mainostajille, sijoittajille ja yleisöille niiden alkuperäisen ydinryhmän ulkopuolella.

Siinäpä kysymys paljain nyrkein nyrkkeilystä nyt. BKB:llä on jo helppo koukku: lyhyet erät, paljaat kädet, näkyvät vauriot ja formaatti, joka ei kaipaa juurikaan selityksiä kellon soidessa. Vaikeampi tehtävä on saada tuote tuntumaan riittävän luotettavalta jakelupartnereille ja sponsoreille säilyttäen samalla se raakuus, joka alun perin vetää katsojia puoleensa.

Loren Mackin palkkaaminen viestii BKB:n pyrkimyksestä ylittää taisteluillan uteliaisuuden

Mackin uusi työpöytä tulee koskemaan niitä liiketoiminnan osia, jotka ratkaisevat, tuleeko mainoskampanjasta toistuva kohde vai jääkö se klippien tuomaksi uutuudeksi. BKB:n mukaan hänen tehtäviinsä kuuluu yrityksen esillepanon muokkaaminen, fanikunnan kasvattaminen ohjelmoinnin ja digitaalisen tuotannon avulla, televisio- ja suoratoistopalveluiden käyttöönoton tukeminen, lippujen kiinnostavuuden lisääminen ja sponsorikampanjoiden parissa työskentely. Hän on myös osa ryhmää, joka tekee laajempia yrityspäätöksiä.

Tehtävä osuu yritykselle tiettyyn hetkeen. BKB kuvailee itseään paljain nyrkein nyrkkeilyn suurimmaksi ja seuratuimmaksi organisaatioksi ja sanoo, että sen tapahtumat ovat kansainvälisesti säänneltyjä ja televisioituja. Nämä väitteet luovat erilaisen haasteen kuin pelkkä veristen otteluiden varaaminen. Ylennyksen saaneen yrityksen on selitettävä sääntönsä, turvallisuuskehyksensä, urheilijansa ja liiketoimintatapauksensa ihmisille, jotka saattavat pitää kamppailulajeista, mutta pitävät paljain nyrkein nyrkkeilyä silti vaikeampana myydä.

Mitä Mack tuo mukanaan vapaaottelun suurimmista liiketoimintamalleista

PFL:llä Mack työskenteli yritysviestinnän vanhempana varatoimitusjohtajana, kun liiga tavoitti yleisöjä ja kumppaneita Yhdysvaltojen ulkopuolella. Tämä työ toi hänet lähelle sijoittajille suunnattua viestintää, kaupallisia sopimuksia, mediaoikeuksia koskevia keskusteluja ja brändin positionointia. Aiemmat kokemukset ONE Championshipissä ja UFC:ssä antoivat hänelle kokemusta organisaatioista, jotka oli rakennettu hyvin erilaisten toimintaperiaatteiden mukaisesti: ONE:n eteneminen Aasiassa ja muualla sekä UFC:n muutos hallitsevaksi vapaaottelubrändiksi merkittävän kasvukauden aikana.

• BKB nimittää Loren Mackin markkinointijohtajaksi ja strategiajohtajaksi.
• Hänen portfolioonsa kuuluvat yrityksen positionointi, yleisötyö, sisältö, jakelumarkkinointi, lippujen kysyntä ja sponsoriohjelmat.
• Mackin aiempiin työnantajiin kuuluvat PFL, ONE Championship ja UFC.
• Mike Vazquez ja Dhafir ”Dada 5000” Harris perustivat BKB:n vuonna 2015.

BKB:n on myytävä rakennetta, ei vain vahinkoja

Toimitusjohtaja David Tetreault esitteli muutoksen osana suuremmalle alustalle soveltuvan johtoryhmän rakentamista. Hän mainitsi Mackin urheiluliiketoiminnan taustan, markkinointikokemuksen, kaupallisen työn ja suhteet koko toimialalla. Mack vastasi odotetun optimistisesti kutsuen BKB:tä "suurimmaksi mahdollisuudeksi kamppailulajeissa tänä päivänä".

Lainaus on viimeistelty, mutta liiketoimintaongelma on todellinen. Paljasnyrkkien avulla tapahtuva nyrkkeily voi tuottaa viraaleja hetkiä ilman suurempaa apua. Jatkuva kasvu edellyttää selkeämpää tarinankerrontaa urheilijoiden ympärillä, johdonmukaista tapahtuman mainostamista, tunnistettavaa esillepanoa eri markkinoilla ja kumppanuuksia, jotka eivät kohtele tuotetta kertaluonteisena spektaakkelina. BKB yrittää vallata tilaa ruuhkaisilla kamppailulajimarkkinoilla, joihin kuuluvat jo UFC, PFL, ONE Championship, perinteinen nyrkkeily ja kilpailevat paljasnyrkkien promootiot.

BKB aloitti toimintansa vuonna 2015 Vazquezin ja Harrisin, entisen ammattilaisottelijan, joka tunnetaan nimellä "Dada 5000", lanseerauksen taustalla. Yrityksestä on sittemmin kasvanut säännelty paljain nyrkein tapahtuvaa harjoittelua harjoittava yritys, jolla on kansainvälistä näkyvyyttä. Mackin tulo osoittaa, että BKB haluaa kehässä tapahtuvan liiketoiminnan saavuttavan otteluiden jo herättämän huomion.