L'embauche de Loren Mack chez BKB privilégie la croissance.

La dernière embauche de BKB témoigne moins d'un simple changement d'image que d'un test commercial pour la boxe à mains nues.

Loren Mack rejoint l'organisation en tant que directeur marketing et vice-président exécutif en charge de la stratégie. Son CV impressionnant s'étend sur trois organisations de sports de combat très différentes : l'UFC, le ONE Championship et la Professional Fighters League. Pour BKB, l'atout majeur de Mack ne réside pas seulement dans son expérience au sein de grandes organisations de MMA. Il réside surtout dans sa capacité à accompagner les ligues et les organisations dans leurs efforts pour promouvoir les sports violents auprès des diffuseurs, des annonceurs, des investisseurs et d'un public plus large que leur base de fans initiale.

Voilà la question qui se pose aujourd'hui concernant la boxe à mains nues. La BKB a déjà tout pour plaire : des rounds courts, les mains exposées, des blessures visibles et un format qui se passe d'explications une fois le gong retenti. Le plus difficile est de rendre ce produit suffisamment crédible pour rassurer les distributeurs et les sponsors, tout en préservant l'authenticité qui attire les spectateurs.

L'embauche de Loren Mack témoigne de la volonté de BKB d'aller au-delà de la simple curiosité liée aux soirées de combats.

Le nouveau poste de Mack concernera les aspects de l'entreprise qui déterminent si une promotion deviendra un événement récurrent ou restera une simple opération ponctuelle. BKB précise que son rôle consistera notamment à définir l'image de l'entreprise, à développer sa base de fans grâce à la programmation et aux contenus numériques, à soutenir les lancements télévisés et en streaming, à stimuler l'intérêt pour la billetterie et à travailler sur les campagnes de sponsoring. Il participera également aux décisions stratégiques de l'entreprise.

Cette mission arrive à point nommé pour l'entreprise. BKB se présente comme la plus grande et la plus suivie des organisations de boxe à mains nues, et affirme que ses événements sont réglementés et diffusés à la télévision à l'international. Ces affirmations soulèvent un défi différent de celui de simplement organiser des combats sanglants. Une organisation dans cette position doit expliquer ses règles, son dispositif de sécurité, ses athlètes et son modèle économique à un public qui apprécie peut-être les sports de combat, mais qui perçoit la boxe à mains nues comme un sport plus difficile à promouvoir.

Ce que Mack apporte des plus grands modèles commerciaux du MMA

Chez PFL, Mack a occupé le poste de vice-président principal de la communication institutionnelle, tandis que la ligue cherchait à conquérir des publics et à nouer des partenariats au-delà des États-Unis. Ce poste l'a amené à gérer la communication auprès des investisseurs, les accords commerciaux, les négociations relatives aux droits médias et le positionnement de la marque. Ses expériences précédentes chez ONE Championship et à l'UFC lui ont permis d'acquérir une expertise au sein d'organisations aux stratégies très différentes : l'expansion de ONE en Asie et au-delà, et la transformation de l'UFC en marque dominante de MMA durant une période de forte croissance.

• BKB recrute Loren Mack au poste de directrice marketing et de vice-présidente exécutive en charge de la stratégie.
• Son portefeuille comprend le positionnement d'entreprise, le développement d'audience, le contenu, le marketing de distribution, la demande de billets et les programmes de sponsoring.
• Parmi les précédents employeurs de Mack figurent PFL, ONE Championship et l'UFC.
• Mike Vazquez et Dhafir « Dada 5000 » Harris ont lancé BKB en 2015.

BKB doit vendre de la structure, pas seulement des dégâts.

Le directeur général, David Tetreault, a présenté cette décision comme une étape de la constitution d'une équipe dirigeante adaptée à une plateforme plus ambitieuse. Il a mis en avant l'expérience de Mack dans le secteur du sport, son expertise en marketing, son sens commercial et ses relations au sein de l'industrie. Mack a répondu avec l'optimisme attendu, qualifiant BKB de « plus grande opportunité dans les sports de combat aujourd'hui ».

La citation est bien construite, mais le problème commercial est bien réel. La boxe à mains nues peut générer des buzz importants sans grand effort. Une croissance durable exige une communication plus claire autour des athlètes, une promotion régulière des événements, une présentation cohérente sur tous les marchés et des partenariats qui ne réduisent pas le produit à un simple spectacle ponctuel. La BKB tente de se faire une place sur un marché des sports de combat saturé, où figurent déjà l'UFC, le PFL, le ONE Championship, la boxe traditionnelle et d'autres organisations de boxe à mains nues.

BKB a vu le jour en 2015 grâce à Vazquez et Harris, l'ancien combattant professionnel surnommé « Dada 5000 ». Depuis, la société s'est développée pour devenir une organisation de combats à mains nues réglementée et jouissant d'une visibilité internationale. L'arrivée de Mack montre que BKB souhaite que son fonctionnement administratif soit à la hauteur de l'engouement suscité par les combats.