Lễ hội UFC Fanatics Fest NYC mang sàn đấu Octagon đến Javits

Động thái thông minh nhất của UFC tại New York tuần này không phải là một thông báo về trận đấu mới.

Điều này nhắc nhở rằng công ty hiện đang bán sự gần gũi gần như mạnh mẽ như cách họ bán bạo lực. Fanatics Fest NYC trở lại Trung tâm Javits từ ngày 16 đến ngày 18 tháng 7, và UFC sẽ mang đến một khu vực tương tác dành cho người hâm mộ được xây dựng xung quanh những biểu tượng mà mọi người thường chỉ thấy qua truyền hình: lồng đấu, đai vô địch, gian hàng, hàng người xếp hàng chờ gặp gỡ võ sĩ và những đoạn video ngắn dễ chia sẻ.

Nghe có vẻ nhẹ nhàng hơn so với một sự kiện trả tiền theo lượt xem, bởi vì thực tế đúng là như vậy. Nhưng điều đó cũng nói lên rất nhiều điều về vị thế của môn thể thao này vào năm 2026. UFC không còn yêu cầu người hâm mộ thông thường phải hiểu rõ từng cấp bậc ứng cử viên trước khi họ quan tâm. Thay vào đó, họ cho người hâm mộ thấy những tư thế, những cú đấm mạnh mẽ, những buổi gặp gỡ với vận động viên và những món quà lưu niệm trước, rồi sau đó mới để sự say mê tự đến.

Sự kiện UFC Fanatics Fest NYC mang đến cho người hâm mộ trải nghiệm gần gũi hơn với thương hiệu.

Điểm nhấn chính là UFC Experience, một khu vực lễ hội được thiết kế và tổ chức trong suốt ba ngày diễn ra Fanatics Fest NYC tại Trung tâm Javits. Người hâm mộ sẽ có thể vào bên trong lồng bát giác UFC chính thức để chụp ảnh, tham gia các buổi gặp gỡ với vận động viên trong suốt cuối tuần, xem các mặt hàng lưu niệm UFC đặc trưng của sự kiện và tham gia nhiều hoạt động tương tác hướng đến đông đảo công chúng chứ không chỉ những người hâm mộ trung thành trên các diễn đàn.

Điều đó quan trọng bởi vì sản phẩm trực tiếp của UFC luôn dựa trên sự tách biệt. Các võ sĩ bước qua khu vực an ninh, camera và tiếng ồn vào một không gian mà hầu hết người hâm mộ không thể tiếp cận. Ở đây, công ty đang thu hẹp khoảng cách đó vừa đủ để khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn. Bạn không chỉ xem màn ra mắt hay nghe lời chỉ dẫn từ góc võ đài qua âm thanh truyền hình; bạn đang đứng trên thảm đấu, cầm trên tay chiếc đai vô địch mô phỏng và ra về với một chiếc kẹp dành cho điện thoại.

Những pha thách thức ấn tượng và những màn bùng nổ trên võ đài biến khán giả thành những người biểu diễn.

Thử thách tung cú đấm (Striking Challenge) là điểm thu hút cạnh tranh rõ ràng nhất. Người hâm mộ tung cú đấm tốt nhất của mình, sau đó so sánh kết quả với bảng xếp hạng trực tiếp được cập nhật suốt cuối tuần, với điểm số được so sánh với các vận động viên UFC và những người nổi tiếng tham gia có liên quan đến Fanatics Games. Một trạm khác, Octagon Outbursts, cho phép khách truy cập đóng vai trò như một bình luận viên bằng cách gọi một cú knock-out, phản ứng như một nhà phân tích hoặc ăn mừng như một người hâm mộ, sau đó tải xuống video có thương hiệu.

• Lễ hội Fanatics Fest NYC diễn ra từ ngày 16 đến 18 tháng 7 tại Trung tâm Javits.
• Chương trình của UFC bao gồm việc cho phép chụp ảnh tại võ đài và gặp gỡ giao lưu với các vận động viên.
• Thử thách Striking Challenge sử dụng bảng xếp hạng trực tiếp để hiển thị điểm số của người hâm mộ.
• Hàng hóa phiên bản giới hạn của UFC đang được sản xuất cho sự kiện này.

Fanatics Fest NYC cung cấp cho UFC một sân khấu hữu ích ngoài tuần diễn ra trận đấu.

Có một lý do thực tế khiến UFC tập trung vào kiểu sự kiện này. New York là một trong những thị trường giá trị nhất của môn thể thao này, và một lễ hội văn hóa thể thao kéo dài ba ngày giúp quảng bá đến trước mắt những người có thể quan tâm đến áo đấu, thẻ bài, giày thể thao hoặc đồ sưu tầm trước khi họ theo dõi kết quả các trận đấu sơ bộ. Võ đài trở thành điểm thu hút, nhưng điểm chuyển đổi đơn giản hơn: người hâm mộ ra về với một bức ảnh, một video, một bức ảnh tạo dáng với đai vô địch hoặc một món đồ mua sắm gắn liền UFC với phần còn lại của bản sắc thể thao của họ.

Mức độ quan trọng của vấn đề ở đây không chỉ nằm ở tính cạnh tranh mà còn cả khía cạnh thương mại. UFC đã dành nhiều năm để biến các võ sĩ cá nhân thành ngôi sao, đồng thời làm cho logo ba chữ cái của họ trở nên nổi tiếng hơn bất kỳ tên võ sĩ nào trong danh sách. Một hoạt động cuối tuần như thế này sẽ giúp ích cho cỗ máy đó bằng cách giữ cho thương hiệu luôn hiện diện bên ngoài đấu trường hoặc khung giờ phát sóng của ESPN. Bước tiếp theo là liệu những người tiếp xúc ngẫu nhiên đó có trở thành người mua vé, khách hàng xem trả phí, người mua hàng hóa hoặc người xem khi lịch trình hướng họ đến sự kiện tiếp theo hay không.

Đối với những người hâm mộ cuồng nhiệt, tất cả những điều này không thể thay thế một đêm thi đấu thực sự. Và nó cũng không nhằm mục đích đó. Đây là cách UFC gói gọn những yếu tố cảm xúc của một đêm thi đấu vào một hội nghị: lồng đấu, đai vô địch, cú đấm, lời bình luận và những khoảnh khắc ngắn ngủi tiếp xúc với các võ sĩ, tất cả đều được lên lịch tại Fanatics Fest NYC ở Trung tâm Javits từ ngày 16 đến ngày 18 tháng 7.