مهرجان UFC Fanatics Fest في نيويورك يُقيم حلبة القتال في مركز جافيتس للفنون القتالية المختلطة.

إن أذكى خطوة قامت بها منظمة UFC في نيويورك هذا الأسبوع ليست الإعلان عن نزال آخر.

يُذكّرنا هذا بأن الشركة تُسوّق الآن لفكرة القرب من الجمهور بنفس قوة تسويقها للعنف. يعود مهرجان فانتاكس فيست نيويورك إلى مركز جافيتس من 16 إلى 18 يوليو، وتُقدّم يو إف سي منطقة تفاعلية للجماهير مُصممة حول الرموز التي لا يراها الناس عادةً إلا من خلال البث: القفص، والحزام، والمقصورة، وطابور انتظار المقاتلين، بالإضافة إلى مقطع فيديو قصير قابل للمشاركة.

يبدو هذا أقل تعقيدًا من الترويج لعروض الدفع مقابل المشاهدة، وهو كذلك بالفعل. لكنه يُشير أيضًا إلى الكثير حول مكانة هذه الرياضة في عام 2026. لم يعد اتحاد UFC يطلب من المشجعين العاديين فهم كل تصنيف للمنافسين قبل الاهتمام بها. بل يُقدم لهم أولًا الوضعية، وجهاز اللكم، ولقاء الرياضيين، والتذكار، ثم يترك لهم المجال للشغف.

تجربة مهرجان UFC Fanatics Fest NYC تضع المعجبين داخل العلامة التجارية

يُعدّ "تجربة يو إف سي" الحدث الأبرز، وهو عبارة عن فعالية فنية تُقام على مدار ثلاثة أيام ضمن فعاليات مهرجان "فاناتيكس فيست نيويورك" في مركز جافيتس. سيتمكن المشجعون من دخول حلبة يو إف سي الرسمية لالتقاط الصور، والمشاركة في لقاءات مع الرياضيين خلال عطلة نهاية الأسبوع، وتصفح منتجات يو إف سي الخاصة بالفعالية، والتفاعل مع العديد من الأنشطة التفاعلية الموجهة لجمهور واسع وليس فقط لمتابعي المنتديات الإلكترونية.

هذا الأمر مهم لأن عروض UFC المباشرة لطالما اعتمدت على الفصل بين المقاتلين والجمهور. يمر المقاتلون عبر الأمن والكاميرات والضجيج إلى مساحة لا يستطيع معظم المشجعين الوصول إليها. هنا، تعمل الشركة على تقليص هذه المسافة بما يكفي لجعل العلامة التجارية تبدو ملموسة. أنت لا تشاهد دخول المقاتلين إلى الحلبة أو تسمع صوت المدرب عبر التلفزيون؛ بل أنت تقف على الحلبة، تحمل نسخة طبق الأصل من الحزام، وتغادر ومعك مشبك مصمم خصيصًا لهاتفك.

التحدي المثير والاندفاعات المذهلة في الحلبة تحوّل المتفرجين إلى مؤدين.

يُعدّ تحدي الضربات الساحقة أبرز عنصر تنافسي في هذه الفعالية. يُطلق المشجعون أفضل ما لديهم من ضربات، ثم يقارنون نتائجهم بلوحة متصدرين مباشرة تُحدّث باستمرار طوال عطلة نهاية الأسبوع، مع تسجيل نقاطهم أيضًا مقارنةً برياضيي UFC والمشاهير المشاركين في فعاليات Fanatics Games. وتتيح محطة أخرى، Octagon Outbursts، للزوار تجربة دور مُذيع من خلال التعليق على ضربة قاضية، أو التفاعل كمحلل، أو الاحتفال كمشجع، ثم تحميل فيديو يحمل شعار الفعالية بعد ذلك.

• يقام مهرجان Fanatics Fest NYC في الفترة من 16 إلى 18 يوليو في مركز جافيتس.
• يتضمن برنامج UFC إمكانية التقاط الصور داخل الحلبة ولقاءات مع الرياضيين.
• يستخدم تحدي الضرب لوحة متصدرين مباشرة لنتائج المشجعين.
• يتم إنتاج منتجات محدودة الإصدار خاصة بحدث UFC.

يمنح مهرجان فانتاكس فيست نيويورك بطولة UFC منصة مفيدة تتجاوز أسبوع النزالات

هناك سبب عملي وراء اعتماد UFC على هذا النوع من الظهور. تُعد نيويورك واحدة من أهم أسواق هذه الرياضة، ويُتيح مهرجان ثقافي رياضي يستمر ثلاثة أيام فرصةً لعرض المنظمة أمام جمهور قد يهتم بالقمصان أو البطاقات أو الأحذية الرياضية أو المقتنيات قبل متابعة نتائج النزالات التمهيدية. يُصبح حلبة القتال هي نقطة الجذب، لكن نقطة التحويل أبسط: يغادر المشجع ومعه صورة أو مقطع فيديو أو صورة وهو يحمل حزام البطولة أو منتج يربط UFC بهويته الرياضية.

الرهان هنا تجاري أكثر منه تنافسي، لكنه ليس بالأمر الهين. فقد أمضت UFC سنوات في تحويل المقاتلين إلى نجوم، وجعلت شعارها المكون من ثلاثة أحرف أكبر من أي اسم فردي في قائمة المقاتلين. يُسهم حدثٌ كهذا يُقام في نهاية الأسبوع في تعزيز هذه الآلية، من خلال إبقاء العلامة التجارية حاضرة خارج أسوار الحلبة أو شاشات ESPN. والخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان هؤلاء الأشخاص الذين يتواصلون معها بشكل عابر سيتحولون إلى مشترين للتذاكر، أو مشتركين في خدمة الدفع مقابل المشاهدة، أو متسوقين للمنتجات، أو مشاهدين عندما يُشير الجدول الزمني إلى النزال التالي.

بالنسبة للجماهير المتحمسة، لا شيء من هذا يغني عن ليلة النزال. وليس من المفترض أن يكون كذلك. إنها مجرد محاولة من UFC لتغليف العناصر العاطفية لليلة النزال في قاعة مؤتمرات: القفص، والحزام، واللكمة، والتعليق الصوتي، واللقاءات العابرة مع الرياضيين، وكل ذلك مُجدول لمهرجان Fanatics Fest NYC في مركز جافيتس من 16 إلى 18 يوليو.