UFC Fanatics Fest NYC prinaša oktagon v Javits

Najpametnejša poteza UFC-ja v New Yorku ta teden ni še ena napoved dvoboja.

To je opomnik, da podjetje zdaj prodaja bližino skoraj tako agresivno kot nasilje. Fanatics Fest NYC se od 16. do 18. julija vrača v Javits Center, UFC pa prinaša interaktivno cono za oboževalce, zgrajeno okoli simbolov, ki jih ljudje običajno vidijo le prek prenosa: kletke, pasu, kabine, linije nastopa borca ​​in hitrega posnetka za deljenje.

To se sliši lahkotnejše od plačljive različice, ker tudi je. Vendar pa to veliko pove o tem, kje je šport leta 2026. UFC ne zahteva več, da občasni oboževalci razumejo vsako lestvico tekmovalcev, preden jih to zanima. Najprej jim da pozo, stroj za udarce, srečanje s športnikom in spominek, nato pa pusti, da sledi obsesija.

Doživetje festivala UFC Fanatics Fest NYC oboževalce popelje v središče blagovne znamke

Osrednji del festivala bo UFC Experience, instalacija, ki bo potekala v času tridnevnega festivala Fanatics Fest NYC v Javits Centru. Oboževalci bodo lahko vstopili v uradni oktagon UFC za fotografiranje, se srečali s športniki med vikendom, si ogledali izdelke UFC, namenjene dogodku, in se udeležili več interaktivnih aktivacij, namenjenih širši publiki in ne le obiskovalcem forumov.

To je pomembno, ker je UFC-jev produkt v živo vedno trgoval z ločitvijo. Borci hodijo skozi varnostnike, kamere in hrup v prostor, ki se ga večina oboževalcev ne more dotakniti. Tukaj podjetje to razdaljo splošči ravno toliko, da se blagovna znamka zdi fizična. Ne gledate odhoda ali poslušate kota prek televizijskega zvoka; stojite na blazini, držite repliko pasu in odhajate s sponko, izdelano za vaš telefon.

Izzivni izzivi in ​​Octagon Outbursts spreminjajo gledalce v nastopajoče

Izziv udarcev je najbolj očiten tekmovalni element. Navijači mečejo svoj najboljši udarec, nato pa rezultat primerjajo z lestvico najboljših v živo, ki se bo posodabljala čez vikend, rezultati pa se dodelijo tudi športnikom UFC in slavnim udeležencem, povezanim s Fanatics Games. Druga postaja, Octagon Outbursts, obiskovalcem omogoča, da se prepustijo vlogi oddajnika, tako da napovedujejo nokavt, reagirajo kot analitik ali slavijo kot navijač, nato pa prenesejo videoposnetek z blagovno znamko.

• Fanatics Fest NYC poteka od 16. do 18. julija v Javits Centru.
• UFC-jeva postavitev vključuje dostop do fotografiranja v Octagonu in srečanja s športniki.
• Izziv udarcev uporablja lestvico najboljših v živo za rezultate navijačev.
• Za dogodek bodo izdelali omejeno izdajo UFC izdelkov.

Fanatics Fest NYC ponuja UFC-ju koristen oder tudi po tednu borilnih veščin

Obstaja praktičen razlog, zakaj se UFC nagiba k takšnemu videzu. New York je eden najdragocenejših trgov za ta šport, tridnevni festival športne kulture pa promocijo predstavi ljudem, ki morda sledijo dresom, karticam, supergam ali zbirateljskim predmetom, preden sledijo predhodnim rezultatom. Octagon postane kavelj, vendar je točka konverzije preprostejša: navijač odide s fotografijo, videoposnetkom, pozo za pasom ali nakupom, ki povezuje UFC s preostalo športno identiteto.

Vložek je komercialni in ne tekmovalni, vendar ni nepomembno. UFC je leta posamezne borce spreminjal v zvezde, hkrati pa je tričrkovno logotip naredil večji od katerega koli imena posamezne ekipe. Takšna aktivacija ob koncu tedna pomaga temu mehanizmu, saj ohranja blagovno znamko vidno zunaj arene ali okna ESPN. Naslednji korak je, ali bodo ti občasni stiki postali kupci vstopnic, kupci plačljivih ogledov, kupci prodajnih izdelkov ali gledalci, ko jih bo urnik usmeril k naslednji karti.

Za zagrizene oboževalce nič od tega ne more nadomestiti borilnega večera. Saj tudi ni mišljeno. Gre za to, da UFC zapakira čustveno opremo borilnega večera za konvencijsko dvorano: kletko, pas, udarec, sinhronizacijo in bežen stik s športniki, vse to pa bo na sporedu na Fanatics Fest NYC v Javits Centru od 16. do 18. julija.