جشنواره هواداران UFC در نیویورک، هشت ضلعی را به جاویتز می‌آورد

هوشمندانه‌ترین بازی UFC این هفته در نیویورک، اعلام یک مبارزه دیگر نیست.

این یادآوری است که این شرکت اکنون تقریباً به همان اندازه که خشونت می‌فروشد، صمیمیت را نیز به شدت تبلیغ می‌کند. جشنواره طرفداران نیویورک از ۱۶ تا ۱۸ جولای به مرکز جاویتس بازمی‌گردد و UFC یک منطقه ویژه برای طرفداران ایجاد کرده است که حول نمادهایی ساخته شده است که مردم معمولاً فقط از طریق پخش زنده می‌بینند: قفس، کمربند، جایگاه، خط ظاهر مبارز و ضربه سریع یک کلیپ قابل اشتراک‌گذاری.

این سبک‌تر از یک ساختار پرداخت به ازای هر بازدید به نظر می‌رسد، چون همینطور هم هست. اما چیزهای زیادی هم در مورد جایگاه این ورزش در سال ۲۰۲۶ می‌گوید. یواف‌سی دیگر از هواداران معمولی نمی‌خواهد که قبل از اهمیت دادن، نردبان هر مدعی را درک کنند. اول ژست، دستگاه مشت‌زنی، ملاقات با ورزشکار و یادگاری را به آنها می‌دهد، سپس اجازه می‌دهد وسواس دنبال شود.

تجربه جشنواره هواداران UFC در نیویورک، هواداران را در بطن برند قرار می‌دهد

بخش اصلی این رویداد، UFC Experience است، یک چیدمان جشنواره‌ای که در طول سه روز برگزاری Fanatics Fest NYC در Javits Center برنامه‌ریزی شده است. طرفداران می‌توانند برای گرفتن عکس وارد هشت ضلعی رسمی UFC شوند، در طول آخر هفته در مراسم ملاقات با ورزشکاران شرکت کنند، کالاهای مخصوص UFC را مرور کنند و از چندین فعالیت تعاملی که برای جمعیت گسترده‌ای به جای فقط طرفداران تالار گفتگو طراحی شده است، عبور کنند.

این مهم است زیرا محصول زنده UFC همیشه بر اساس جداسازی عمل کرده است. مبارزان از میان امنیت، دوربین‌ها و سر و صدا عبور می‌کنند و به فضایی می‌رسند که اکثر هواداران نمی‌توانند آن را لمس کنند. در اینجا، این شرکت آن فاصله را به اندازه‌ای مسطح می‌کند که برند احساس فیزیکی بودن داشته باشد. شما در حال تماشای یک صحنه‌ی خروج از سالن یا شنیدن صدای گوشه‌ای از مسابقه از طریق صدای تلویزیون نیستید؛ شما روی تشک ایستاده‌اید، یک ماکت کمربند در دست دارید و با گیره‌ای که برای گوشی شما ساخته شده است، آنجا را ترک می‌کنید.

چالش چشمگیر و طغیان‌های هشت‌ضلعی، تماشاگران را به اجراکنندگان تبدیل می‌کند

چالش استریکینگ (Strike Challenge) بارزترین بخش رقابتی است. هواداران بهترین ضربه خود را پرتاب می‌کنند، سپس نتیجه را با جدول امتیازات زنده که تا آخر هفته به‌روزرسانی می‌شود، مقایسه می‌کنند. در این جدول امتیازات، امتیازات ورزشکاران UFC و شرکت‌کنندگان مشهور مرتبط با بازی‌های Fanatics نیز ثبت می‌شود. ایستگاه دیگری به نام Octagon Outbursts به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد تا با اعلام ناک‌اوت، واکنش نشان دادن مانند یک تحلیلگر یا جشن گرفتن مانند یک هوادار، و سپس دانلود یک ویدیوی تبلیغاتی، نقشی شبیه به پخش زنده را ایفا کنند.

• جشنواره Fanatics NYC از ۱۶ تا ۱۸ جولای در مرکز جاویتس برگزار می‌شود.
• امکانات UFC شامل دسترسی به عکس در Octagon و ملاقات با ورزشکاران است.
• چالش استرایکینگ از یک جدول امتیازات زنده برای امتیازات هواداران استفاده می‌کند.
• کالاهای UFC با نسخه محدود برای این رویداد تولید می‌شوند.

جشنواره هواداران نیویورک، فرصتی مفید فراتر از هفته مبارزه به UFC می‌دهد

یک دلیل عملی وجود دارد که UFC به این نوع ظاهر گرایش پیدا می‌کند. نیویورک یکی از باارزش‌ترین بازارهای این ورزش است و یک جشنواره سه روزه فرهنگ ورزشی، این تبلیغ را در مقابل افرادی قرار می‌دهد که ممکن است قبل از دنبال کردن نتایج مقدماتی، پیراهن، کارت، کفش ورزشی یا اقلام کلکسیونی را دنبال کنند. هشت ضلعی تبدیل به قلاب می‌شود، اما نقطه تبدیل ساده‌تر است: یک هوادار با یک عکس، یک ویدیو، یک ژست کمربند یا خریدی که UFC را به بقیه هویت ورزشی‌اش پیوند می‌دهد، آنجا را ترک می‌کند.

این ریسک‌ها بیشتر تجاری هستند تا رقابتی، اما بی‌اهمیت نیستند. یواف‌سی سال‌هاست که مبارزان انفرادی را به ستاره تبدیل کرده و در عین حال لوگوی سه حرفی را بزرگتر از هر نام واحد در فهرست بازیکنان ساخته است. یک فعالیت آخر هفته مانند این، با قابل مشاهده نگه داشتن برند در خارج از ورزشگاه یا پنجره ESPN، به این دستگاه کمک می‌کند. گام بعدی این است که آیا این مخاطبین گاه به گاه وقتی برنامه آنها را به سمت کارت بعدی هدایت می‌کند، به خریداران بلیط، مشتریان پرداخت به ازای هر تماشا، خریداران کالا یا بینندگان تبدیل می‌شوند یا خیر.

برای طرفداران پروپاقرص، هیچ‌کدام از این‌ها جای یک شب مبارزه را نمی‌گیرد. قرار هم نیست بگیرد. این UFC است که اثاثیه احساسی شب مبارزه را برای یک گردهمایی آماده می‌کند: قفس، کمربند، مشت، صدای گوینده و برخورد گذرا با ورزشکاران، که همگی برای Fanatics Fest NYC در Javits Center از ۱۶ تا ۱۸ جولای برنامه‌ریزی شده‌اند.