กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดที่สุดของ UFC ในนิวยอร์กสัปดาห์นี้ ไม่ใช่การประกาศการแข่งขันใหม่เพิ่มเติม
นี่เป็นการย้ำเตือนว่าปัจจุบันบริษัทนี้ขายความใกล้ชิดสนิทสนมกันอย่างดุดันพอๆ กับที่ขายความรุนแรง งาน Fanatics Fest NYC กลับมาจัดที่ Javits Center ตั้งแต่วันที่ 16 ถึง 18 กรกฎาคม และ UFC จะนำโซนแฟนคลับแบบลงมือทำมาด้วย ซึ่งสร้างขึ้นจากสัญลักษณ์ที่ผู้คนมักเห็นผ่านการถ่ายทอดสดเท่านั้น ได้แก่ กรง เข็มขัด บูธ แถวรอนักสู้ปรากฏตัว และคลิปสั้นๆ ที่สามารถแชร์ได้
ฟังดูเบากว่าการสร้างฐานผู้ชมแบบจ่ายเงินต่อการรับชม เพราะมันเป็นเช่นนั้นจริงๆ แต่ก็บอกอะไรหลายอย่างเกี่ยวกับสถานะของกีฬาชนิดนี้ในปี 2026 UFC ไม่ได้ขอให้แฟนๆ ทั่วไปเข้าใจลำดับชั้นของผู้ท้าชิงทุกคนก่อนที่จะสนใจอีกต่อไปแล้ว แต่ให้สิ่งต่างๆ เช่น ท่าโพส การชกที่ทรงพลัง การพบปะกับนักกีฬา และของที่ระลึกก่อน แล้วค่อยปล่อยให้ความคลั่งไคล้ตามมาเอง
ประสบการณ์ UFC Fanatics Fest NYC มอบประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับแบรนด์ให้กับแฟนๆ
ไฮไลท์สำคัญคือ UFC Experience ซึ่งเป็นกิจกรรมจัดแสดงตลอดสามวันของงาน Fanatics Fest NYC ที่ศูนย์จัดแสดง Javits Center แฟนๆ จะสามารถเข้าไปถ่ายรูปในกรงแปดเหลี่ยมอย่างเป็นทางการของ UFC เข้าร่วมกิจกรรมพบปะกับนักกีฬาในช่วงสุดสัปดาห์ เลือกซื้อสินค้าที่ระลึกของ UFC และร่วมกิจกรรมแบบอินเทอร์แอคทีฟต่างๆ ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมหลากหลายกลุ่ม ไม่ใช่แค่เฉพาะกลุ่มผู้ติดตามในเว็บบอร์ดเท่านั้น
เรื่องนี้สำคัญเพราะผลิตภัณฑ์สดของ UFC นั้นเน้นเรื่องความเป็นส่วนตัวมาโดยตลอด นักสู้เดินผ่านระบบรักษาความปลอดภัย กล้อง และเสียงรบกวนเข้าไปในพื้นที่ที่แฟนๆ ส่วนใหญ่เข้าไม่ถึง แต่ในที่นี้ บริษัทกำลังลดระยะห่างนั้นลงมากพอที่จะทำให้แบรนด์รู้สึกจับต้องได้ คุณไม่ได้ดูการเดินเข้าสู่เวทีหรือได้ยินเสียงจากมุมเวทีผ่านเสียงโทรทัศน์ คุณกำลังยืนอยู่บนเวที ถือเข็มขัดจำลอง และรับคลิปหนีบโทรศัพท์กลับไปด้วย
การท้าทายอย่างดุเดือดและการระเบิดอารมณ์ในสังเวียนแปดเหลี่ยม เปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้แสดง
กิจกรรม Striking Challenge เป็นจุดดึงดูดการแข่งขันที่เห็นได้ชัดที่สุด แฟนๆ ต่างพยายามอย่างเต็มที่ แล้ววัดผลลัพธ์กับตารางคะแนนสดที่จะอัปเดตตลอดสุดสัปดาห์ โดยคะแนนจะถูกนำไปเปรียบเทียบกับนักกีฬา UFC และผู้เข้าร่วมที่เป็นคนดังจาก Fanatics Games ด้วย อีกกิจกรรมหนึ่งคือ Octagon Outbursts ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้สวมบทบาทเป็นผู้ประกาศข่าว โดยการพากย์การน็อกเอาต์ แสดงปฏิกิริยาเหมือนนักวิเคราะห์ หรือเฉลิมฉลองในฐานะแฟนคลับ จากนั้นดาวน์โหลดวิดีโอที่มีแบรนด์ของกิจกรรมนั้นๆ ได้
- งาน Fanatics Fest NYC จัดขึ้นระหว่างวันที่ 16-18 กรกฎาคม ที่ศูนย์จัดแสดงนิทรรศการ Javits Center
- การจัดงานของ UFC ประกอบด้วยสิทธิ์ในการถ่ายภาพในสังเวียน และการพบปะพูดคุยกับนักกีฬา
- การแข่งขัน Striking Challenge ใช้กระดานคะแนนแบบเรียลไทม์สำหรับคะแนนของแฟนๆ
- สินค้าที่ระลึกของ UFC รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นกำลังถูกผลิตขึ้นสำหรับงานนี้
งาน Fanatics Fest NYC เป็นเวทีที่มีประโยชน์สำหรับ UFC นอกเหนือจากช่วงสัปดาห์การแข่งขัน
มีเหตุผลเชิงปฏิบัติที่ทำให้ UFC เลือกใช้รูปแบบการจัดงานแบบนี้ นิวยอร์กเป็นหนึ่งในตลาดที่มีมูลค่าสูงที่สุดของกีฬาชนิดนี้ และเทศกาลวัฒนธรรมกีฬา 3 วันนี้ทำให้ UFC เข้าถึงกลุ่มคนที่อาจติดตามสินค้าต่างๆ เช่น เสื้อแข่ง การ์ด รองเท้าผ้าใบ หรือของสะสม ก่อนที่จะติดตามผลการแข่งขันรอบคัดเลือก เวทีแปดเหลี่ยมกลายเป็นจุดดึงดูด แต่จุดเปลี่ยนนั้นง่ายกว่านั้น: แฟนๆ กลับบ้านพร้อมรูปถ่าย วิดีโอ ท่าโพสเข็มขัด หรือสินค้าที่เชื่อมโยง UFC เข้ากับอัตลักษณ์กีฬาอื่นๆ ของพวกเขา
เดิมพันครั้งนี้เป็นเรื่องเชิงพาณิชย์มากกว่าการแข่งขัน แต่ก็ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย UFC ใช้เวลาหลายปีในการสร้างนักสู้แต่ละคนให้กลายเป็นดารา ขณะเดียวกันก็ทำให้โลโก้สามตัวอักษรใหญ่กว่าชื่อนักสู้คนใดคนหนึ่ง การจัดกิจกรรมในช่วงสุดสัปดาห์แบบนี้ช่วยเสริมกลไกนั้นโดยการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักนอกสนามแข่งขันหรือหน้าต่าง ESPN ขั้นตอนต่อไปคือการดูว่าผู้ติดต่อแบบไม่เป็นทางการเหล่านั้นจะกลายเป็นผู้ซื้อตั๋ว ลูกค้าเพย์เพอร์วิว ผู้ซื้อสินค้า หรือผู้ชมเมื่อตารางการแข่งขันชี้ไปยังรายการถัดไปหรือไม่
| คุณสมบัติ (Feature) | สิ่งที่แฟนๆ ได้รับ |
|---|---|
| ทางเข้าทรงแปดเหลี่ยม | โอกาสที่จะได้เข้าไปถ่ายรูปในกรง UFC อย่างเป็นทางการ |
| การปรากฏตัวของนักกีฬา | มีการจัดกิจกรรมพบปะและทักทายในช่วงสุดสัปดาห์ของเทศกาล |
| ความท้าทายที่โดดเด่น | กิจกรรมที่ใช้การชกต่อย โดยมีการติดตามคะแนนบนกระดานผู้นำ |
| การร่วมมือกันระหว่าง Fanatics Games และ Fanatics Games | จุดเปรียบเทียบระหว่างนักกีฬา UFC และเหล่าคนดังที่เข้าร่วม |
| การจัดเตรียมภาพถ่ายชิงแชมป์ | โพสท่าถ่ายรูปกับเข็มขัดแชมป์ UFC Legacy Championship จำลอง |
| การระเบิดแปดเหลี่ยม | วิดีโอแสดงปฏิกิริยาตอบรับจากแบรนด์ต่างๆ ที่สามารถดาวน์โหลดได้ จากสถานีโทรทัศน์รูปแบบออกอากาศสด |
สำหรับแฟนพันธุ์แท้แล้ว สิ่งเหล่านี้ไม่สามารถทดแทนการชมการแข่งขันในคืนวันชกได้ และมันก็ไม่ได้ตั้งใจให้เป็นเช่นนั้น นี่คือการที่ UFC นำเอาองค์ประกอบทางอารมณ์ของการแข่งขันในคืนวันชกมาบรรจุไว้ในงาน Fanatics Fest NYC ที่ศูนย์ประชุม Javits Center ตั้งแต่วันที่ 16 ถึง 18 กรกฎาคม
พูดคุยเรื่องการต่อสู้
ร่วมแสดงความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้
เริ่มการสนทนา
ร่วมแสดงความคิดเห็นเป็นคนแรก พูดคุยเกี่ยวกับแมตช์ ปฏิกิริยา และการคาดการณ์กับแฟนๆ คนอื่นๆ