Фестиваль UFC Fanatics Fest NYC перенесет октагон в выставочный центр Javits of the Storm.

Самым разумным шагом UFC в Нью-Йорке на этой неделе было не объявление очередного боя.

Это напоминание о том, что компания теперь продает близость почти так же агрессивно, как и насилие. Fanatics Fest NYC возвращается в выставочный центр Javits Center с 16 по 18 июля, и UFC представит интерактивную фанатскую зону, построенную вокруг символов, которые люди обычно видят только в трансляциях: клетка, пояс, стенд, очередь на появление бойцов и возможность быстро поделиться видеороликом.

Это звучит легче, чем подготовка к платному бою, потому что так оно и есть. Но это также многое говорит о том, где этот вид спорта окажется в 2026 году. UFC больше не требует от обычных фанатов разбираться в каждой лестнице претендентов, прежде чем они заинтересуются. Сначала им показывают позу, машину для отработки ударов, встречу со спортсменом и сувенир, а затем позволяют увлечься им.

Фестиваль UFC Fanatics Fest NYC позволит фанатам почувствовать себя частью бренда.

Главным событием станет UFC Experience — фестивальная инсталляция, которая будет проходить в течение трех дней Fanatics Fest NYC в выставочном центре Javits Center. Фанаты смогут сфотографироваться в официальном октагоне UFC, принять участие во встречах со спортсменами в выходные, посмотреть товары UFC, посвященные этому событию, и посетить несколько интерактивных аттракционов, рассчитанных на широкую аудиторию, а не только на поклонников боев на форумах.

Это важно, потому что живые бои UFC всегда строились на принципе дистанции. Бойцы проходят через охрану, камеры и шум, оказываясь в пространстве, недоступном для большинства фанатов. Здесь же компания сокращает эту дистанцию ​​ровно настолько, чтобы бренд ощущался физически. Вы не смотрите на выход бойца или не слышите его действия через телевизионный звук; вы стоите на мате, держите в руках копию пояса и уходите с клипом для своего телефона.

Острые вызовы и взрывы эмоций в октагоне превращают зрителей в артистов.

Наиболее очевидным соревновательным элементом является «Испытание ударами». Фанаты наносят свой лучший удар, а затем сравнивают результат с таблицей лидеров в режиме реального времени, которая будет обновляться в течение выходных. Результаты также будут сравниваться с результатами спортсменов UFC и знаменитостей, участвующих в Fanatics Games. Другая станция, «Взрывы в октагоне», позволяет посетителям почувствовать себя в роли комментатора, комментируя нокаут, реагируя как аналитик или празднуя как фанат, а затем загрузить брендированное видео.

• Фестиваль Fanatics Fest NYC пройдет с 16 по 18 июля в выставочном центре Javits Center.
• В программу UFC входит фотосъемка в октагоне и встречи со спортсменами.
• В игре Striking Challenge используется таблица лидеров в режиме реального времени, в которой отображаются результаты, набранные болельщиками.
• К этому событию выпускается ограниченная серия товаров UFC.

Фестиваль Fanatics Fest NYC предоставляет UFC полезную площадку не только во время недели боев.

У UFC есть практическая причина, по которой они так активно используют подобные мероприятия. Нью-Йорк — один из самых ценных рынков для этого вида спорта, и трехдневный фестиваль спортивной культуры позволяет привлечь внимание к промоушену тех, кто интересуется футболками, карточками, кроссовками или коллекционными предметами раньше, чем результатами предварительных боев. Октагон становится приманкой, но точка конверсии проще: фанат уходит с фотографией, видео, позированием с поясом или покупкой, которая связывает UFC с остальной частью его спортивной идентичности.

На кону стоит скорее коммерческий, чем конкурентный аспект, но он отнюдь не тривиален. UFC годами превращала отдельных бойцов в звезд, одновременно делая свой трехбуквенный логотип более значимым, чем любое отдельное имя в составе бойцов. Такая акция в выходные помогает этому механизму, поддерживая узнаваемость бренда за пределами арены или окна ESPN. Следующий шаг — превратятся ли эти случайные контакты в покупателей билетов, клиентов платных трансляций, покупателей мерча или зрителей, когда расписание укажет им на следующий турнир.

Для преданных фанатов ничто из этого не заменит вечера боев. Так и должно быть. Это UFC, представляющая эмоциональную составляющую вечера боев на выставочной площадке: клетка, пояс, удар, закадровый голос и мимолетное общение со спортсменами — все это запланировано на Fanatics Fest NYC в выставочном центре Javits Center с 16 по 18 июля.